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知名消費者生活型態研究顧問「東方線上」與政治大學企研所別蓮蒂教授合作並結合E-ICP 東方消費者行銷資料庫2007年2000份消費者生活型態調查研究，提出台灣邁入2008年國人生活型態六大重要的趨勢：

1.金錢/財富最重要-----2008年全民渴望賺大錢

根據東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫，針對13~64歲全台灣13~64歲2000位消費者對於『現階段最想獲得的（複選三項）』的調查發現，有63.7%民眾表示「金錢/財富」為最渴望獲得，此意見同樣反應在E-ICP針對國人理財生活型態族群的研究發現，除16.9%積極投資族，屬於真正有財可理的族群外，其餘八成多為42.5%理財夢想家與40.6%的消極守財族，都屬於較無財可理的族群，顯示貧富差距越來越擴大下，大部份民眾面對2007年薪資未漲但物價節節高漲，個人或家庭的財富累積相對不易，更想擁有更多的「金錢/財富」讓生活更實在有保障。

2.沒錢、沒閒----國人無法好好盡情休閒

根據東方線上E-ICP資料庫對於國人休閒態度的最新研究顯示，有高達81.4%消費者願為享受休閒，願意多花一些錢也值得的，但不景氣讓民眾荷包縮水，工作的忙碌也使得消費者沒有充裕的經濟能力與足夠的時間，從事所喜愛的休閒活動。

3.流行成「概念」、科技成「意識」，但購買力降低

根據E-ICP2007年對於國人整體的流行及科技的生活型態研究顯示，民眾對於流行生活如「我願意買貴一點但有特殊風格的產品」、「我不喜歡和別人穿一樣的衣服或用同一樣的服飾配件」等維持如往年的品質與要求水準，重視其獨特風格，但是認同「流行的產品即使有一點不實用，我還是會考慮購買」的比例，呈現緩慢下降的趨勢，可見，現在消費者對於流行產品的要求，不僅要流行，而且越來越重視其實用性。

2007年消費者對於科技生活態度雖然依然積極，但隨著近年國人科普知識的提升與科技產品擁有與應用的普及化，在不景氣以及個人經濟條件的限制，對於流行與科技商品購買力上，有著衰退的狀況。

4.健康意識高，健康行為不同調

根據E-ICP2007年調查顯示，「健康」為49.6％的13~64歲國人在現階段最想獲得，（僅次於金錢/財富），可見「健康」在生活中的重要性。然而，根據東方線上E-ICP行銷資料庫進一步研究發現，國人如「我時常運動以保持身體健康與身材」的比例，從2001年高達71.3％至2007年已大幅減少為46.6％，「我選擇對健康美容有益的食物，美味可口並不那麼重要」的飲食態度上從2001年57.2％至2007年已大幅減少為40％，可見，國人雖有高健康意識，但在平時運動行為、飲食習慣等等方面卻不同調，消費者的健康的行為並沒有跟上健康意識。

5.國人環保行為與媒體鼓吹的環保態度不同調

近年環保界及媒體呼籲國人應身為地球公民為地球的環保盡份心力，根據E-ICP2007年國人環保態度調查中，高達86.4％的人認同「我應該為地球生態與環境永續的問題盡一份心力」，但只有62.6％民眾同意「在消費時會優先選擇環保的產品，即使貴一點也無妨」，僅46.2％表示「為了減少空氣污染，我選擇騎腳踏車或搭乘大眾運輸工具」，可見，民眾環保意識雖有提升，但牽涉到落實環保需要多支付些錢或會影響個人生活便利時，仍以自身利益為考量，突顯認知與實際行為的落差。

6.2008家庭兩性價值觀趨勢:傳統家庭價值的保存，女性的新兩性家庭觀

由於經濟不景氣的影響，消費者的家庭觀會變得比較保守，根據東方線上E-ICP2007年調查顯示，消費者的傳統家庭價值觀上依然維持，不論男性或女性皆對於「安定的工作與結婚生子是我的人生目標」皆有一致且近八成的認同(男性78.5%：女性77.3%)，高達九成的消費者表示「子女應該要順從父母」，84.4％的認同「女性的首要任務是給家人一個快樂的家」。

然而，近年來隨著台灣女性教育程度提高，龐大的高學歷女性進入職場，不僅使女性經濟力提升，也影響女性對於兩性觀與婚姻觀的看法，根據東方線上2007年調查顯示（以下比例為男：女，樣本數為989：1011），「女性的首要任務是給家人一個快樂的家」（87.4％：81.5％），「一般而言，男性的能力還是比女性強」（81.0％：63.0％），「養育小孩會影響我的事業發展」（31.9： 37.3），可見，女性在事業的自主態度逐漸提高，兩性觀念也逐漸有平等的認知，所以，女性需要有更多被體諒與被包容的空間，可以讓她們有足夠釋放能量的地方。