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【經濟日報╱編譯于倩若／綜合七日電】

不熟悉職業摔角的投資人可能小看世界摔角娛樂公司（WWE），因為這家公司的核心「產品」只是近乎全裸的男子拿椅子互砸的表演，看來像事先套過招的摔角肥皂劇。

但WWE卻是一家價值11億美元的公司，去年靠電視轉播權、現場表演、消費者產品以及網路銷售賺進4.85億美元的營收，而且近年來積極開拓海外市場，把原本是典型美國風格的產品，推廣到世界各國。

WWE董事長麥馬翰（Vince McMahon）偶爾會在摔角表演中客串演出，他的妻子琳達則是公司的執行長，她從不隱藏努力開拓全球市場的企圖心。目前WWE的節目在全球130個國家、以20多種語言播出。該公司最近才在雪梨、聖保羅、東京和上海設立辦公室，海外據點增至六個。

琳達說：「我們的總部在美國，摔角明星大多是美國人，但表演主題卻沒有國界之分，像是兄弟競爭和忌妒等等，我們不該因自己是美國產物而畫地自限。」

WWE的國際營收自2002年以來已增加兩倍，由4,500萬美元增至去年的1.19億美元。目前國際營收占營業額的25%。琳達希望2011年以前，把海外營收提高到1.8億至2億美元。琳達說：「WWE已是國際品牌，不再只是局限在美國東北一隅的摔角集團，而是全球性的品牌。我們是一家內容企業，製造、創造和配銷的工作都由自己一手包辦。」

WWE的前身是麥馬翰父親創立的Capitol摔角公司，及麥馬翰夫婦1979年創立的現場賽事行銷公司泰坦運動（Titan Sports）。會看摔角的通常是年輕男性，但WWE正努力開拓女性以及其他年齡層的男性觀眾。

該公司近來已改寫Raw電視節目的劇本，希望在美國被歸類為家長輔導級（TV－PG），讓更低年齡層觀眾也能收看。此外，女性占美國電視觀眾的三分之一，也是WWE極欲開拓的市場。

WWE的營運模式結合消費者、電視和現場直播產品，這意味著該公司在市場上可說沒有競爭對手。據彭博資訊的資料，WWE股價目前的本益比是19倍，相較之下，規模與WWE 相當的旅遊與休閒企業的本益比平均只有15倍。

目前有10位分析師在追蹤WWE的股票，其中六個給予買進的評等，其他四位建議持股續抱。WWE 1999年開始在紐約證交所公開交易，但麥馬翰家族掌控該公司三分之二的股權。

【2008/09/08 經濟日報】